冬意漸濃，行走在潛江大街小巷，處處涌動著消費熱潮：家電賣場里，市民圍著“以舊換新”補貼標簽仔細比對，排隊下單熱情高漲；線上直播間里，網紅主播舉著手機穿梭于蝦稻田間，“潛江龍蝦”的叫賣聲與線下提貨的忙碌場景相映成趣；體育場館內，籃球賽激戰正酣，周邊汽車展位前人頭攢動，看球、購車、品美食的市民絡繹不絕。

今年前三季度，我市交出了一份亮眼的成績單：通過培育多元消費模式、擴大大宗商品消費、辦好主題促銷活動“三箭齊發”，以舊換新撬動消費7.5億元，消費市場呈現“供需兩旺、結構升級”的良好態勢，為經濟穩增長注入強勁動能。這背后，是我市以需求為導向、以創新為驅動，打出的一套精準有力的“組合拳”。

創新場景引流 激活消費“新賽道”

消費市場的活力，源自對多元需求的精準捕捉。通過搭建特色場景，讓消費從“單向購買”變為“沉浸體驗”。

展會搭臺，特色產品走向全國。組織本地企業組團亮相2025年“中華美食薈”暨湖北服務消費季、第五屆消費品博覽會等國家級展會，潛江龍蝦、家居建材等特色產品借此走向更廣闊的市場；聯動文旅部門舉辦2025湖北省全國百強縣籃球聯賽，配套推出“一張票游潛江”活動，同步配套“知音湖北 與籃共舞”汽車文化展，吸引各地體育愛好者自駕來潛，帶動周邊餐飲、住宿消費環比增長35%。

直播探源，小龍蝦“游”向云端。在小龍蝦烹飪技能大賽期間，邀請“與輝同行”等50余個網紅團隊開展“潛江龍蝦直播溯源季”。鏡頭里，主播們在蝦稻田邊講述生態養殖的故事，在廚房灶臺展示烹飪技藝，讓網友隔著屏幕感受“潛江龍蝦”的品質與文化。單場最高銷售額突破800萬元，帶動小龍蝦線上銷量同比增長42%，讓“舌尖上的消費”從線下延伸到線上。

賽事賦能，消費“IP”跨界融合。我市將體育賽事與消費場景深度融合，打造“賽事+旅游”“賽事+汽車”“賽事+餐飲”的消費新模式。2025湖北省全國百強縣籃球聯賽期間，全市重點商圈客流量較平日增長2倍，餐飲門店翻臺率提升至4輪以上，“看比賽、逛商圈、購好物”成為市民消費新時尚，一個充滿活力的“潛江消費新IP”正逐漸成形。

聚焦民生需求 釋放消費“新潛力”

大宗消費是拉動經濟增長的“主力軍”。今年，我市緊盯家電、汽車等關鍵領域，打出政策“組合拳”，讓“換新”成為消費熱詞。

“活動在官網價基礎上補貼了40%，博通電器還贈送小家電，這波優惠太實在！”近日，市民張先生在2025年潛江市“樂購湖北 惠購潛江 情系職工百萬補貼”工會會員家電內購會上，僅用1.2萬元就換購了一臺原價1.6萬元的節能冰箱。

這場由湖北博通智慧家電器有限公司承辦的內購會，是我市聚焦職工群體需求、精準定制消費福利的務實舉措。家電產品成交價在官網價基礎上補貼20%至40%，手機等電子產品補貼5%至15%，成功享受補貼的顧客憑購機發票（金額滿800元）還可領取小家電一臺。

更大力度的支持來自政策“加碼”。市商務局聯合重點企業推出“煥”新補貼計劃，對智能家電、家具家裝等產品參照國家補貼標準最高再補20%；組織3C數碼企業開展手機團購活動，通過“企業讓利+平臺補貼”降低消費門檻；舉辦“五進”（進社區、進鄉村、進企業、進機關、進校園）家電家居以舊換新活動，把服務送到群眾“家門口”。

截至目前，我市消費品以舊換新累計核銷1.1億元，帶動消費7.5億元，其中汽車以舊換新申請4337臺，帶動消費4.6億元，以舊換新成效顯著。

主題促銷添彩 點燃消費“新熱情”

消費市場的繁榮，離不開豐富多彩的活動催化。今年，我市緊扣傳統節日與自創節點，密集推出促銷活動，構建“月月有活動、季季有主題”的消費矩陣，讓消費氛圍持續升溫。

——消費券精準發力。2025年“惠購湖北”零售餐飲消費券，重點覆蓋商超、餐飲、家電等民生領域，通過“滿100元減30元”“滿200元減80元”等階梯式補貼，拉動重點行業消費增長18%。

——政企協同提質效。出臺《潛江市提振消費行動計劃任務清單》，從培育商貿主體、優化消費環境、支持首店經濟等方面提出12條具體措施，鼓勵企業推出“節日限定套餐”“會員專屬福利”等特色服務，推動商貿企業規?；?、品牌化發展。

“歲末年初是消費需求集中釋放期，更是全年增長的‘收官沖刺期’。”市商務局相關負責人表示，下一步將持續深化“政策+活動+場景”組合拳，重點培育夜間經濟、首店經濟、銀發經濟等新增長點，同時加大“潛江龍蝦”“服裝換季”“家電年終惠”等主題促銷力度，讓消費“熱力”轉化為發展“活力”，為全市經濟高質量發展提供有力支撐。